《阿童木》片方公开道歉 电影局回应三大质疑 newsfabu001 2009-11-20
09:56:44来源:

《阿童木》:别以为谁傻 1qing 2009-11-20 19:52:04来源:

电影局揭秘国产片的票房统计授权稿件,未经允许严禁转载!

【中国经营网综合报道】截至5月21日,2016年内地电影总票房达到200亿元,总共用时142天,比2015年达到这一水平提前了37天。业界普遍预测,按照目前票房增速,2016年内地电影总票房有望达到550亿元,甚至是600亿元。不过,在电影市场票房一路高歌猛进的同时,“买票房”和“偷票房”却变得相当普遍,相应的造假手法也不断翻新。  对此,有业内人士认为,票房潜规则的盛行,背后是巨大的经济利益和不到位的市场监管。  据经济参考报报道,今年3月4日,《叶问3》上映,在获得观众好评的同时,其票房也不断创出佳绩。但紧接着,大量网友和媒体开始质疑《叶问3》票房造假。上述情况很快引起了相关部门的关注。  3月6日,国家新闻出版广电总局电影局(以下简称“电影局”)表明态度,称近日部分影片和影院出现虚假排片、票房注水现象,对电影产业构成严重干扰,破坏了市场秩序,正对相关情况进行排查。3月7日上午,电影局约谈《叶问3》主要负责人,表示将严肃处理此事。  3月7日晚,电影局下达通知,要求各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同,对近日票房异常波动进行排查。3月19日,官方调查结果出炉,证实该片存在非正常时间虚假排场的现象。查实的场次有7600余场,涉及票房3200万元。大银幕发行公司被勒令暂停发行业务,参与不实排场、情节严重的73家影院被曝光及通报批评。  值得玩味的是,《叶问3》并不是票房造假的始作俑者。  2009年上映的《阿童木》和《叶问3》一样,曾因票房造假,惊动了电影局。在媒体和网民不依不饶的“轮番轰炸”下,时任光线影业总裁、现任乐视影业总裁的张昭公开道歉。2009年的电影市场,还不像如今这样火爆,更没有大量资本参与其中。因此,这一时期的票房造假,并不是电影公司或发行方直接自掏腰包购票,进而做大票房数据,而是毫无技术含量的“虚报票房”。  2009年,电影《阿童木》首周票房只有1700万元,却被发行方夸大成4000万。在影片上映前,光线影业看好该片的票房成绩,并乐观地预测首周末票房将超过4000万元,而在真实数据揭晓后,光线影业却仍按之前的预测数据谎报了票房。张昭解释,此举是为了保证能在媒体上报道周末票房数据,用以进一步吸引观众,拉高票房。  一位从事电影发行超过20年的业内人士介绍,在《阿童木》事件后的相当长一段时间里,喜欢“乐观”预测票房的电影制作公司和发行公司,仍大量存在。作为制片方的一种宣传手段,“战略性”地虚报票房早已是公开的秘密。  此后,票房造假开始变得越来越有“技术含量”。  2014年3月上映的《英雄之战》让业内一片哗然:这部由何润东与陆毅主演的动作片,首周末取得4100万票房,但多家媒体和机构却披露该片投资方道和影业涉嫌大量“自购票房”,使其票房大大注水。同时,还有业内人士指责,《英雄之战》的“买票房”行为,对同期上映的其他几部影片来说,有扰乱市场秩序的嫌疑,属于不正当竞争。  2015年,以24.3亿高票房创下当时华语电影票房纪录的《捉妖记》,也曾被外界质疑为“买票房”。  2015年8月下旬,《捉妖记》的票房已接近24亿,为冲击最高票房纪录、超过《速度与激情7》的票房,联合出品方之一的安乐电影突然使出“公益放映”的手段,宣布旗下覆盖17个城市的29家影院,针对《捉妖记》做免费公益放映,采取的方式是由片方付款包场,回馈给特定的群体观众免费观影。  免费公益放映的大招一出,最终使《捉妖记》拿下了当年国内电影票房的冠军。但网友和一些专业机构也指出,免费公益放映后,《捉妖记》的票房立刻出现了异常。据当时部分观众反映,一些影院从深夜1点到清晨6点一直放映《捉妖记》,且全部显示“座位已满”,还有每隔15到20分钟在同一影厅重新开场,部分场次依旧是“座位全满”。但事实上,这些放映场次空无一人,变身“幽灵场”。  除了“买票房”,“偷票房”也屡被曝光。2015年7月24日,韩寒处女作《后会无期》公映,当晚大量观众通过微博、微信等社交媒体反映,观看《后会无期》时,手中拿到的是《小时代3》的票;还有多地观众称,拿到《后会无期》的票,居然不是正规的机器打印的电影票,而是影院工作人员手写的票。对此,有观众质疑《小时代3》偷走《后会无期》的票房,也有网友质疑是影院在偷票房。  不得不提及的是,票房造假的原因无非是制片方、发行方和影院,想通过不同的手段,为各自获取最大利益。因此,才会出现从最简单的直接虚报票房,到目前的“买票房”和“偷票房”等不断翻新的造假手段。  业内人士介绍,影票的制作方和发行方在电影上映后,一般都会自掏腰购买相当多场次的电影票。这样做首先能获得很高的票房基数,在对外首次公布票房时能拿出漂亮的成绩,并且凭借宣传和较高的票房数字来吸引一部分观众;其次,通过主动购买票房,还能在有限的院线资源中尽量抢占排片,能挤压同档期上映的其他电影排片场次;更为重要的是,发行方往往希望能够成为一线的发行公司,为了长远利益,也会配合制片方一起做高票房。

《阿童木》海报

电影是创造虚幻的艺术,但是挣来的是真正硬邦邦的钞票。人民群众掏钱买票就是投票,哪部电影票房高,都是人民群众一块钱一块钱投出来的。但是,作为一个中国特色,有榜单的地方就有人作弊,为了面子同时也为了能忽悠更多的人去看,有的电影发行方故意把票房报得很高,还有的人则是为了隐瞒收入,故意把票房报低。

媒体为何不能及时了解到真实的票房数据?

美高梅官方网站,首周票房只有1700万,却被片方吹成4000万,对于动画片《阿童木》票房夸大虚报一事,广电总局电影局11月19日在北京召开发布会,首度出面回应针对此事的各种传闻,《阿童木》发行方光线影业也在发布会上公开道歉。

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我国官方权威的票房统计方式到底是怎样的?

光线承认误导观众

狼来了的故事谁都知道,但是在现实中,总是有人耍小聪明,这些心术不正的公司或人显然把自己当作世界上最聪明的,认为自己说什么公众都会相信,广电总局对于这些扯谎的人没有约束力,只能隔靴搔痒地批评几句,但是老百姓也不傻,会用自己的实际行动做出判断,一部烂片再怎么夸大票房,也无法吸引更多的人去看,而一部佳片,看的人自然就多。真正被骗了的,恐怕还是说谎者本身,以为自己的谎言能够糊弄公众、以为自己的面子被粉饰得很好看,其实公众看到的是皇帝的新衣下面白花花的屁股。何况,我们还有执法者,如果税务部门上门查税,又要如何解释呢?

电影《阿童木》在11月意外地成为电影圈与媒体圈的热门话题。不是因为票房好,而是因为票房虚。

10月23日,由日本动漫大师手冢治虫援原著改编、中美共同出资、好莱坞团队制作的动画片《阿童木》在内地上映,三天后,该片的中国出品方兼发行方光线影业对外宣称,该片首映3日票房超过4000万元人民币,成绩远超《冰河世纪3》的3000万元票房。几天后,《中国电影报》从国家电影专项资金办公室获取确切数据《阿童木》首映3天的票房为1700万元左右,相比之前的4000万元,该片的票房数据被夸大1倍多。

《阿童木》虚报首周票房的事件如同一条导火索,让公众对票房产生了信任危机,有人甚至称80%国产电影的票房都存在注水虚高的情况。电影局昨日紧急召开新闻通气会,澄清虚报票房只是个别片方行为,《阿童木》片方正式道歉。电影局还透露,目前票房最严重的问题不是注水,而是影院偷瞒漏报票房,造成统计票房小于实际票房。一边是制片方往票房这口大锅里疯狂注水,一边是影院在底下不断抽薪,让人不禁要问,究竟?

10月26日,上映3天的《阿童木》片方光线影业对媒体宣称,这部电影首周票房达到4000万人民币,当时有媒体的报道中写这个票房,创下了国产动画首周票房新纪录。但在11月12日出版的《中国电影报》的官方票房统计表上,《阿童木》的票房却显示出仅有1700万人民币,与片方之前报出的票房数据差距很大。

11月19日,光线影业总裁张昭说,光线影业在此事件中的过失在于:在权威统计数据公布之前,单方片面草率地臆测并公布票房数据,存在虚报的成分;在实际票房结果出来之后,并没有及时更正有关数据,使不良影响未能及时消除。上述过失给整个电影行业带来了负面的影响。对此,我公司深表歉意。张昭说。

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媒体都报道了这个充满落差的票房新闻,有文章戏称:《阿童木》真是坐上了火箭啊。这些新闻再次被广泛转载和跟进后,出现了种种传闻。例如:国产片虚报票房比例高达八成,国产片首日、首周票房数字平均注水率达50%以上,进口片的票房也有水分《风声》、《建国大业》、《画皮》这些创造过一个个票房奇迹的国产大片,在各个论坛里纷纷被拖下水,惹上了票房虚高的嫌疑。

中国电影发行放映协会会长杨步亭说,作为行业协会,坚决反对用虚报票房来吸引观众,这是侵犯消费者利益、败坏行业形象的行为。

■《阿童木》:做错事,该道歉

11月19日,《阿童木》片方光线影业终于发表声明,对大幅虚报票房事件作出解释和道歉。他们称,他们的错误主要在于主观地、过高地预测票房,在实际票房大大低于预期的情况发生后未予及时更正,误导媒体及受众。

广电总局电影局副局长毛羽说,作为电影主管部门,电影局对这种用简单地夸大票房的营销方式吸引观众走进电影院的做法持不赞成的态度。

这件事情我们是有错,做错了事情就应该道歉。光线影业负责人张昭昨日就《阿童木》虚报票房一事正式向公众道歉。

在电影业如此红火和繁荣的2009年末,坐火箭的《阿童木》带来的却是一片质疑的阴云。

电影局回应三大质疑

光线影业出品的《阿童木》首周刚过就宣布票房达到了4000万。数日之后,电影局电影专项资金办公室迟来的数据显示,《阿童木》的首周票房只有1700万,此前4000万的说法严重注水。《阿童木》事件只是一个导火索,引发了公众对国产片票房的质疑。有媒体甚至引述业内人士的话,指称目前80%国产电影的票房数据都存在注水现象。在广电总局介入此事后,《阿童木》片方光线影业昨日就虚报票房一事公开致歉。光线影业负责人张昭昨日坦言:这件事情我们是有错,做错了事情就应该道歉。据张昭称,光线在《阿童木》上映次日抽查了全国多家主流影院,发现每家影院的单日票房均超过10万元。出于周日票房会高于周六的基本预期,光线预计《阿童木》首周末的票房将达到4000万,随后向媒体发布了这一数字,希望能在宣传上达到更好的效果。当周一权威数据显示《阿童木》的首周末票房只有1700万时,光线出于维护自己形象的考虑,并没有对此前错误的说法予以纠正。在公开道歉信中,光线承认有两项过失在权威统计数据公布之前,单方片面草率地臆测并公布票房数据,存在虚报的成分;在实际票房结果出来之后,并没有及时更正有关数据,使不良影响未能及时消除。

日前,国家广播电视总局电影局选择了让一直带有神秘色彩的票房统计方式透明起来,市场处处长周宝林在接受采访时一一解答质疑。

1 片方为何敢虚报票房?

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疑云一:真有八成国产片票房有假吗?

片方所报票房并不涉及缴税

■电影局注水是个别瞒报更可怕

电影局:《建国大业》等的票房都是实实在在的

票房虚高无疑是片方为了宣传影片,但片方为何敢造假?广电总局电影局副局长毛羽直言:片方报的票房数据不涉及票房分账、影院票房营业税、电影专项基金,都有另一套官方数据为标准,所以对片方的经济利益没有直接影响。但是票房如果不真实,对行业的发展、产业的预期、行业的指导,制片、发行、放映,整个产业的各个环节都有影响。比如制片,它一定得参照某些影片的票房来对自己的投资进行市场预期,影院和院线需要真实数据来进行经济往来和结账,票房要分账。

电影票房统计工作中,最突出的问题不是媒体所说的注水虚高,而是统计票房小于实际票房的问题。电影局副局长毛羽如是说。

一文看懂电影票房造假真相!。记者:《阿童木》的首周4000万票房是假的,这个已经没有疑问了。电影局和广电总局怎么看这件事?

会不会处罚《阿童木》片方?毛羽坦言:相信片方会吸取教训,会有所顾忌。作为主管部门,我们谴责和反对这种行为,今后随着法规的健全,相信能做到有法可依,对这种欺骗消费者的行为进行惩处。目前,我们能做到的也只是呼吁行业自律。

针对《阿童木》票房注水事件,毛羽接受记者采访时表示,主管部门绝不赞成这种做法,也希望有关方面能够加强行业自律。至于有媒体报道80%的国产片均存在票房注水的消息,毛羽予以否认,称票房注水只是个别现象,而影院偷漏瞒报票房造成了票房缩水的情况更加严重,最终导致统计票房小于实际票房。这些年来,为了规范市场,我们主抓的不是高报票房现象,而是一些影院存在的偷漏瞒报票房现象。毛羽说,票房是上交国家5%电影专项基金和3.3%营业税的依据,影院票房报得越多意味着交的税越多,因此有的影院就偷漏瞒报电影票房。

一文看懂电影票房造假真相!。一文看懂电影票房造假真相!。周宝林:《阿童木》的片方这样做,一方面是博眼球和宣传,另一方面也误导了电影观众,影响是非常坏的。我们认为这是急功近利的表现,是不提倡。这些现象,已引起行业主管部门及业内的高度重视,正在从加强市场管理及行业自律等方面着手解决。

一文看懂电影票房造假真相!。2 八成国产片票房造假?

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记:因为一个片子的虚报被揭穿,造成了一个大面积的怀疑,有报道说国产片虚报行为高达八成,你怎么看待这些说法?

《建国大业》等影片票房没水分

■注水行业自律■瞒报加强监管

周:这一说法肯定是不准确的。据我了解,《建国大业》、《画皮》、《英雄》这些票房都是实实在在的。我们所说的虚高,其实都是针对影片刚刚上映的时候,首日、首周末票房,有的片方为了博取关注和眼球,报了一个虚数。

《阿童木》牛皮吹破了,由此引发观众对《建国大业》、《画皮》、《英雄》等大片的票房数字产生了大面积的质疑。有报道指出,国产片虚报行为高达八成,有时水分甚至多达数倍。

片方为了搏宣传,会给电影票房注水,而有些影院为了自己的利益会想办法偷漏瞒报票房。电影局也承认,现在较权威的官方统计数据还做不到即时发布,也难以如央视统计收视率般把票房统计交

记:那请说一下您掌握的这些片子的最终票房。

广电总局电影局市场处处长周宝林表示,不知道这个数字从哪里得来,但这一说法肯定是不准确的。《建国大业》、《画皮》、《英雄》的票房都是实实在在的。对于电影局是否考虑过每年把所有电影的票房数字在第二年年初整理并公开?周宝林表示:我们正在研究用怎样一种对社会负责任的方式,对外公布这个数据。

周:《建国大业》有4.15亿,《画皮》有2.326亿,《风声》有2.108亿。

3 权威票房为何难公开?

疑云二:虚报票房早已是公开的秘密?

官方票房还存在缩水问题

电影局:是一种短视的简单的营销方式

电影局统计出的票房数据,每周均由广电总局主管的周报《中国电影报》公布。一部电影的票房是多少,一般的媒体只能通过咨询片方来获知。为何媒体没有一个可以获知票房的权威渠道?

记:这种虚报票房的现象是不是由来已久?

周宝林坦言:主要是统计方面还不够完善,所以就没有选择更公开的方式来公布票房。他解释说,国内权威的两家票房统计机构是电影局下属的国家电影专项资金办公室和中国电影发行放映协会下属的统计部,但是受当前的条件限制,目前的统计数据,我们也只能说是客观的,而不是全面的。

周:炒作虚高票房,是一种短视的简单的营销方式,从长远角度讲,只能损害自己企业的信誉。今天,因为这样的虚报,实际上已经对正在发展的中国电影产业都造成了不好的影响。这是今后主管部门要加强管理、电影企业要严格自律的地方。

还有很多影院没有安装计算机终端系统。我们加入院线的影院有1600多家,但是平时在终端上看到的、有票房数据上报的不足1000家。一是因为有些小影院可能会有某段时间没有上报数据,二是有些老影院没有安装计算机电子售票系统,三是二级市场和农村市场的统计工作开展困难,此外还有个别影院存在瞒报的行为。周宝林还透露,票房统计不全面,导致了官方发布的票房数据偏低于实际情况。

记:那考虑过每年把所有电影的票房数字都重新公开报一遍吗?

周:我们正在研究用怎样一种对社会负责任的方式,对外公布这个数据。

记:今年的整个票房情况怎么样?

周:去年过亿的国产影片8部,今年迄今已经有10部影片过亿,贺岁档还没开始。去年总票房43亿,今年总体预期60亿。

记:那其中国产片的票房可以占到多少?

周:到现在为止还没放完,估计今年会非常好,尤其《建国大业》,超过4个亿的票房。总的国产影片的票房能够超过全年总票房的50%。

疑云三:到底谁报的票房数据是真的?

电影局:官方数据只是客观的不是全面的

记:其实除了片方,媒体记者根本没有别的渠道可以快速地拿到票房数据。为什么没有一个快速、权威的渠道可以了解票房呢?

周:目前官方统计数据的来源,是通过国家电影专项资金办公室的计算机票房终端系统来掌握的。受当前的条件限制,目前的统计数据,

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